18 октября в рамках специализированной выставки рекламных технологий «Реклама. Информация. Дизайн. Оформление» прошла конференция «Как создать успешный рекламный бизнес?!». Ситуация на рынке рекламы острая: контента стало слишком много, аудитория утратила интерес к традиционным каналам – телевизор не смотрят, в интернете включают специальные программы, блокирующие рекламные сообщения.

Андрей Добрый, руководитель интернет-издательства «PDG», рассказал о новых медиа. Если раньше шла война между печатными изданиями и интернет СМИ, то сейчас информацию распространяют куда большее количество участников рынка: телеграм-каналы, влогеры, паблики социальных сетей и приложения. Многие медиа нельзя назвать новыми, тот же YouTube существует много лет, формат остался прежним, а популярность только набирает обороты. «Если говорить о создании рекламного бизнеса, то тут важно найти свою нишу. Не нужно пытаться охватить все, лучше быть профи в одном направлении», – считает Добрый. Для того чтобы выжить, СМИ ищут свою нишу, не пытаются охватить всю аудиторию, а работают с теми, кому интересен их контент, используют труд фрилансеров-профи, работают над эффективностью и монетизацией.

Популярен «снековый контент» – тот, который можно употреблять прямо сейчас: короткий рецепт, советы, лайфхаки. Один сюжет (идею) можно использовать на нескольких площадках, но по-разному. По мнению экспертов, копирайтинг также уходит в прошлое – актуален рерайтинг, то есть чужой текст переписан до неузнаваемости и подан аудитории как уникальный продукт.

Меняется подход медиа к подписчикам: если раньше все СМИ гнались за трафиком и кликами, то сейчас в почете вовлеченность и лояльность аудитории. Таким образом большие статьи или лонгриды публикуются ближе к вечеру, ведь пока человек бежит на работу он не может подробно изучить материал. СМИ вынуждены проводить постоянную аналитику, следить за трендами и менять подход к подаче информации, любой необдуманный шаг, отказ от перехода к новым форматам – это потеря аудитории.