23 января на XIV Евразийском Ивент форуме 2025 состоялось Открытое заседание Комитета Торгово-промышленной палаты (ТПП РФ) по выставочно ярмарочной и конгрессной деятельности «Событийная инфраструктура как фактор конкурентоспособности регионов».

Одним из спикеров стал Президент Российского союза выставок и ярмарок (РСВЯ), генеральный директор «ЭкспоФорум-Интернэшнл» Сергей Воронков.

«Как показывает мировой опыт, стратегическое развитие территории начинается со строительства конгрессно-выставочной инфраструктуры. Долгое время страной номер один на событийном рынке была Германия, которая формировала свои транспортно-коммуникационные хабы вокруг конгрессно-выставочных комплексов ещё с середины прошлого века. Развитие Дубая началось с форума «Давос в пустыне», Сингапур решал проблему дефицита пресной воды с помощью специализированного международного конгресса. Накопленные компетенции превратили страну в экспортёра пресной воды. Сегодняшний лидер конгрессно-выставочного рынка, Китай, строит новые комплексы не только в Пекине или Шанхае. Крупнейший конгрессно-выставочный центр находится в Шеньчжене.. Вообще в Китае сейчас более 12 миллионов кв. м конгрессно-выставочных площадей. В России – в несколько раз меньше», – сказал Воронков.

Сергей Георгиевич отметил, что и в России есть примеры того, как конгрессно-выставочные центры становились драйвером развития территории.

«Экспофорум» строился в чистом поле. А сейчас вокруг комплекса формируется дорожно-транспортная инфраструктура, активно строится жильё, проектируется научно-образовательный кластер», – напомнил генеральный директор «ЭкспоФорум-Интернэшнл».

Президент РСВЯ считает, что регионам нужно перенимать опыт комплексного развития территории и повышения деловой активности за счёт строительства специализированной конгрессно-выставочной инфраструктуры.

«Во всех городах с населением свыше 500 тысяч жителей должен быть конгрессно-выставочный центр. Пока даже не все миллионники могут этим похвастать, из 16 специализированная инфраструктура есть в 15, а из 14 городов с населением больше полумиллиона – только в четырёх. 80% всей экономической деятельности сосредоточено в Москве. Такой главенствующей роли у столицы нет больше нигде. Нам нужно создавать 5 – 6 независимых экономических центров.

Это будет реальный прорыв и принципиально новые возможности для экономического и социального роста страны и регионов. Управление развитием через событие сегодня признано самым эффективным даже на уровне компаний», – продолжил Воронков.

Он также назвал ключевые показатели для оценки эффективности конгрессно-выставочных центров.

«Нигде в мире деятельность конгрессно-выставочных центров не рассматривается с точки зрения прибыли и окупаемости. В Германии 40 комплексов из 44 дотируются властями федеральных земель. В Китае все центры государственные. И там нет финансовых KPI. Ключевые метрики – количество мероприятий и посетителей. Нигде в мире нет такого количества частных конгрессно-выставочных центров, как в России. Конечно, хорошо, когда комплекс окупается. Но нельзя ставить это во главе, и строить центры только там, где они сразу будут приносить прибыль», – заявил Воронков.

Спикер также отметил, что корректировки инструментов требует и Национальный проект «Туризм и индустрия гостеприимства».

«Поддержу и субсидии получают в основном отели. Но сами по себе средства размещения не генерируют туристический трафик. Его обеспечивают конгрессно-выставочные центры и события, которые в них проходят. Нельзя ставить телегу впереди лошади», – резюмировал Воронков.

На сессии также выступили директор Департамента регулирования внешней торговли и развития системы торгпредств Минпромторга России Владислав Бармичев, вице-президент ТПП РФ Илья Зубков, директор компании «Белэкспо» Сергей Баран, директор Национального конгресс-бюро Сагид Заремуков, генеральный директор Выставочного научно-исследовательского центра (ВНИЦ) R&C Дарья Островская и Вице-президент «Газпромбанка» Марат Мухаметшин.