В 2023 году в России стал активно развиваться новый формат туризма — промышленный, для которого основным ресурсом являются индустриальные объекты. Запущены десятки промтуров, реализованных при помощи федерального акселератора — Агентства стратегических инициатив (АСИ).

Промышленный туризм — мощный инструмент развития и продвижения региональных брендов, повышения престижа российской промышленности внутри страны и за рубежом. Он помогает увеличить экспорт туризма, привлечь молодежь в индустриальные проекты, повысить престиж рабочих профессий, а также способствует развитию территорий и созданию комфортной среды для туристов и жителей городов. Как промтуризм из мифа превратился в реальность и помогает формировать имидж регионов страны, участники XXVII Международного форума-выставки «Российский промышленник» обсудили на деловой сессии, организованной Агентством стратегических инициатив и Российским Союзом промышленников и предпринимателей.

Руководитель программы развития промышленного туризма АНО «АСИ»Ольга Шандуренкорассказала, что сейчас сотни предприятий в буквальном смысле открывают двери туристам. Экскурсии на заводы, демонстрация цехов, прямое общение с представителями предприятий, начиная с руководства крупных госкорпораций и заканчивая владельцами небольшого локального, но не менее интересного бизнеса, — вот через эти инструменты удается показать, что в России много технологичных производств и большое количество интересной продукции. Даже в условиях санкций эти предприятия получают шансы на новое развитие и конкурентный рост.

Что еще демонстрирует промтуризм? Что карьерный лифт в промышленности сегодня на порядок стремительнее, чем в других сферах, что уровень зарплат конкурентоспособен, что растет качество и объем социальной политики и что такая простая вещь, как забота руководства о персонале, высоко ценится и имеет важное значение при выборе профессии и карьерного пути.

«Я не устаю повторять, что промтуризм — это действительно работающий инструмент, который позволяет с минимальными инвестициями и в минимальные сроки решать серьезные проблемы, которые сегодня стоят перед регионами, — поделилась выводами Ольга Шандуренко. — Неслучайно эта программа так популярна. Уже 74 региона подали заявки на новую образовательную программу по промтуризму, более 800 человек от предприятий готовы учиться промтуризму, и 600 предприятий открыли двери для туристов, школьников и студентов».

Еще немного цифр. Более 800 тыс. туристов посетили российские предприятия за весь 2022 год, и уже более 600 тыс. человек приняли участие в промышленных турах только в первом полугодии 2023 года. «Мы с предприятиями-партнерами считаем, что по итогам года эта цифра вырастет до 1,5 млн человек, и это люди, которым действительно интересно увидеть предприятия изнутри и понять, что же сегодня собой представляют современные российские производства и их руководители, — подытожила Ольга Шандуренко. — Эти цифры наглядно показывают: меньше чем за 3 года миф превратился в реальность».

Михаил Сафронов, и.о. первого заместителя министра туризма Хабаровского края, поделился с участниками дискуссии гордостью за свой регион.

«Наша история — яркий пример того, как туристический бренд региона удачно сочетает в себе промышленный и природный потенциал территории. Хабаровский край — это одна из наиболее развитых территорий Дальнего Востока с огромными перспективами развития. А еще это «родина китов и самолетов», и вот именно эту фразу мы сделали нашим туристическим брендом», — рассказалМихаил Сафронов. По итогам соцопроса, проведенного среди 11 тыс. респондентов, в пятерку самых востребованных отраслей в крае входят авиастроение и транспорт, легкая и пищевая промышленность, а также IT и креативная индустрия.

Директор по связям с общественностью и государственными структурами УК «УЗХМ» («Уралхиммаш») Мария Кургина поделилась мнением о том, насколько важно сделать экскурсию эффективной и эффектной. «Что видят туристы, которые приходят к нам? Современные чистые территории, высокотехнологичные производства, дружные коллективы, сотрудников в красивой форменной одежде, высокий уровень корпоративной культуры и социальной поддержки персонала. Конечно, в таком месте хочется работать».

Раньше на каждом заводе был только музей истории предприятия. Сейчас инструментов больше в разы. Завод «Уралхиммаш» выпускает сувенирную продукцию из собственных материалов (стружка, залитая эпоксидной смолой), на территории организованы арт-объекты и площадки граффити. Две недели назад заводчане законсервировали капсулу времени и считают это настоящим историческим событием. Жизнь на производстве кипит во всех смыслах. А еще на уральском заводе планируют получить экономический эффект от промтуризма: скоро здесь начнут продавать билеты на экскурсии. Сейчас они бесплатны, но, по данным исследований, потенциальный турист готов платить за тур около 5 тыс. рублей. Нет сомнений, промтуризм — это точно тот случай, когда лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать.