Важность качественной работы с информацией обсудили представители пресс-служб образовательных и научных организаций, а также молодежных СМИ на круглом столе «Роль пресс-служб образовательных и научных организаций, а также молодежных СМИ в популяризации науки и освещении событий научно-образовательной сферы Санкт-Петербурга» в рамках конгресса «Профессиональное образование, наука и инновации в XXI веке». Он проходит в Экспофоруме совместно с XXVII Международным форумом-выставкой «Российский промышленник». Специалисты в сфере массовых коммуникаций разбирались с многообразием инструментов, помогающих продвигать достижения науки и образования в информационном поле Петербурга, а также на федеральном уровне.
В России выросло новое поколение с так называемым цифровым, клиповым мышлением. Эта аудитория иначе потребляет информацию, поэтому так важно общаться с ней на понятном языке. Сегодня общедоступные паблики в соцсетях есть у вузов, госучреждений науки и образования; у каждой школы имеется свой сайт и телеграм-чат. По мнению координатора проектов Центра управления регионом Санкт-Петербурга Елены Янушис, особенно важно «настраивать мосты между гражданами и органами власти, переводить язык власти на обычный человеческий».

Председатель Комитета по науке и высшей школе Администрации Петербурга Андрей Максимов уверен: без современных методов передачи информации невозможно популяризировать науку и образование. Каждое учебное заведение, каждый институт, по мнению спикера, должны быть открытыми и интересными всем, кто хочет развиваться. «Кто владеет информацией, тот владеет миром. Дело даже не в качестве постов, хотя это тоже актуально. Наша задача — нести профессиональную правду о том, что мы живем в Санкт-Петербурге, колыбели науки и профессионального образования. Голос у Петербурга должен быть значимым и весомым».

Председатель Совета ректоров вузов Санкт-Петербурга и Ленинградской области Алексей Демидов не сомневается, что главная задача современных пресс-служб — научиться «передавать нерв и ядро любой, даже самой сложной дискуссии или любого явления в мире науки». Петербургские вузы — флагманы российского образования на протяжении вот уже 300лет. «Важно доносить до широких масс амбициозность мышления именно петербургской школы», — уверен Алексей Демидов.

Участники спич-сессии подчеркнули важность качественного и своевременного освещения в СМИ и пабликах национальных проектов страны. «Обязательно нужно поддерживать инфоповоды, которые касаются города и страны в целом, повышая интерес горожан к тому, что происходит вокруг, — сказала пресс-секретарь Комитета по науке и высшей школе Екатерина Кириллова. — У каждого петербуржца должен быть доступ к информации об этих проектах». С этой целью запущена информационная система «Контента». Это сервис, позволяющий петербургским пресс-службам загружать материалы о деятельности своих организаций, а федеральным СМИ — брать оттуда информацию для публикации.

Региональный модератор продвижения нацпроектов Комитета по печати и взаимодействию со СМИ Янна Рябис подробно рассказала участникам спич-сессии о «Контенте» как о современной системе продвижения нацпроектов в Санкт-Петербурге. Это достигается с помощью размещения информации в пабликах, госпабликах и СМИ, публикаций у блогеров; не менее важно использовать наружную рекламу и привлекать лидеров мнений. «На улицах Петербурга каждый месяц размещается более 300 цифровых экранов, на которых можно увидеть изображения молодых ученых, работающих в городе на Неве. В соцсетях мы насчитали почти 10тыс. упоминаний нацпроектов. Это немало, и всё же соотношение регионального контента относительно федерального не превышает 3%. Давайте увеличивать долю местных новостей», — с таким призывом обратилась к коллегам Янна Рябис.

В конце заседания руководитель Городского студенческого пресс-центра Екатерина Туголукова подчеркнула особое значение высокого качества новостного контента при освещении патриотических проектов: «В этой теме особенно важно сделать новость читабельной, привлекательной для самого широкого круга читателей. Сделать это можно с помощью яркого заголовка, грамотности и логики изложения, доступности информации, наличия свежего информационного повода и отсутствия канцеляризмов».